Как научиться копирайтингу с нуля: лучшие курсы в 2023

Шаг 1: подтянуть знания языка.

Копирайтер – это как программист, слишком обобщенное название. Как и у программистов существуют направления и специализации. Но на любом уровне копирайтер должен грамотно излагать свои мысли, писать без ошибок и знать все случаи, когда ставится запятая перед «как».

Шаг 2: изучить основы психологии и маркетинга.

Копирайтер – это ещё не тот, кто умеет грамотно писать. Копирайтер при помощи текста может привести человека к нужным целевым действиям: купить, зарегистрироваться, оставить контактные данные. Поэтому пригодится знание инструментов типа лестницы Ханта, формулы AIDA, пирамиды Маслоу и т.д.

Шаг 3: определиться с направлением

Нужно понять, с какой тематикой и форматом текста вы хотите работать. Этот шаг поможет определить, что дальше читать-изучать, к какому специалисту пойти на курсы.

Тематика. Если вы хотите писать что-то сложнее, чем тексты для бирж по цене 10 руб. за 1000 знаков, то вам придется разбираться в отрасли, о которой вы пишете, уметь искать фактуру, статистику.

Формат. Копирайтер может писать:

• статьи для информационных сайтов и интернет-магазинов;
• посты в социальные сети и телеграм каналы;
• письма для e-mail рассылок;
• техническую документацию;
• заголовки и тексты для интерфейсов;
• скрипты для операторов, сценарии для роликов, речи;
• составлять тексты для брендбуков, коммерческие предложения, франчайзинговые предложения.

Стилистика написания будет отличаться в зависимости от тематики и формата. Например, если вы технический писатель или пишете для блога IT компании, то изложение должно быть максимально конкретными. Если ваш работодатель женский трансформационный коуч, а пишите вы в социальные сети – стоит больше работать с эмоциями.

Шаг 4: изучить дополнительные инструменты

У каждого направления свои особенности, приемы и требования в части дополнительных навыков. Например, тому, кто пишет тексты писем, пригодятся знания верстки, для тех, кто работает с сайтами – будет плюсом знание гугл аналитики и различных cms.

Тем, чьи тексты размещаются в интернете, стоит познакомиться с сервисами проверки уникальности. Если вы хотите расти в навыках и деньгах, нужно уметь анализировать насколько ваш текст полезен, как на него реагируют пользователи.

Шаг 5: освоить организационные навыки

Для копирайтера важно:

• уметь вести переговоры с клиентами;
• организовывать свое время;
• юридически грамотно оформлять свою деятельность;
• вести учет финансов;
• знать где и как искать клиентов;
• обладать стрессоустойчивостью и не принимать каждую правку от клиента на свой счет.

Не стоит идти в копирайтинг, если вы думаете, что:

• учиться не нужно, я хорошо писал сочинения в школе, значит уже почти копирайтер;
• главное писать без ошибок и правильно расставлять запятые;
• это способ заработать легкие деньги;
• 90% работы копирайтера – это написание текста.

Если вам в принципе не нравится писать, то тоже не стоит идти в эту профессию, так как это прямой путь к выгоранию.

Учиться можно офлайн и онлайн. Но, поскольку современный копирайтер в основном работает онлайн, стоит привыкать к такому формату взаимодействия с людьми и информацией. В онлайн обучении традиционно два пути: самостоятельное обучение через бесплатные источники и получение знаний от профессиональных наставников.

Самостоятельное изучение

Есть неплохие бесплатные курсы, но как показывают исследования 52% даже не заходят на первый урок курса, в котором зарегистрировались, а до финиша доходят только 3-11%. В этом плане оплата за курс служит дополнительной мотивацией.

Бесплатно можно читать блоги, телеграм каналы, книги, смотреть ютуб, но это больше дополнение и расширение навыков, чем необходимые базовые знания. В таком обучении нет системности, а значит у вас не сформируется понимание, как не просто хорошо писать, а с помощью текста решать задачи бизнеса.

Профессиональное изучение

Можно найти наставника и учиться у него, можно пойти на курсы. Увы, наставники редко оформляют свои знания в методологию, которую можно передавать ученикам. Поэтому наша рекомендация: если уж вы решили учиться у профи и за деньги – выбирайте курсы с проработанной образовательной программой.

Рабочая схема:

• Прочесть данную статью за 15 минут, чтобы понять все тонкости обучения копирайтингу. Сохранить ее в закладки.
• Инвестировать 2-3 недели на самостоятельное изучение, придумать себе задание и написать 3-4 статьи, чтобы убедиться, что вам нравится работа копирайтера.
• Вернуться к этой статье и выбрать курсы копирайтинга, чтобы быстро и без проблем попасть в профессию и начать зарабатывать.

Разбег цен на рынке велик: от 2000-3000 руб. за серию видеоуроков без домашних заданий и обратной связи до 80 000 – 90 000 руб. за индивидуальное обучение на год-полтора. Обычные курсы копирайтинга в среднем выходят 3000-5000 руб./мес.

Многие школы предлагают отсрочку первого платежа, чтобы вы смогли немного подучиться, найти работу и начать оплачивать обучение с первых заработков. А еще делают скидки для студентов.

Мы собрали для вас ТОП-10 курсов по мнению редакции. Чтобы выбрать подходящий — определитесь, с какой целью вы идете учиться, где вы будете работать, что будет входить в ваши обязанности. Например, прокачать максимально разносторонне навыки – Geekbrains, Нетология. Копирайтинг без лишнего – Skillbox. Писать просто и понятно – курсы Бюро Горбунова.

Это не глубокое погружение в профессию, но хорошая возможность для новичков освоить азы и понять, нравится ли им эта специализация или нет. Практически все крупные школы имеют бесплатный мини-курс, марафон или лекции по копирайтингу. Например, Нетология, Skillbox, ConvertMonster, рассылка Главреда.

• Рассылка Главреда — иллюстрированный курс о сильном, понятном и честном тексте. Еженедельные уроки и советы, без спама. Или все выпуски сразу.
• Инициал от Лайфхакер – курс-рассылка из 12-ти еженедельных писем. В ней затрагиваются базовые темы: как сделать структуру, придумать заголовок, написать вступление, как вообще грамотно и четко излагать свои мысли. А еще вы узнаете о полезных для работы копирайтера инструментах. Домашки есть, но они без проверки и обратной связи. После прохождения этого курса шансы стать автором Лайфхакера – возрастают.
• Курс от Даниила Шардакова – 55 видео-уроков: 30 непосредственно на тему копирайтинга, то есть как писать, и еще 25 – как организовать работу копирайтеру и зарабатывать деньги. Каждый урок по 10-15 минут. Материал подается систематизировано, с примерами. Вы разберете, как базовые прикладные вещи, например, как сформулировать выгоды товара, так и продвинутые «фишки», такие как латентный семантический индекс. Со временем автор обещает сделать тесты для проверки знаний.
• 5 востребованных видов текстов – еще одна рассылка, которая обещает дать азы пяти форматов: сторителлинг, тексты для соц.сетей, продающие и информационные статьи, брендинг-тексты. Знания упакованы в 5 писем с домашними заданиями и 2 часа видео-уроков к ним. Рассылка рассчитана на 10 дней. Бонусом идут полезные чек-листы.

Лекционные материалы на YouTube так же есть у большинства курсов копирайтинга. В случае больших школ – это несколько лекций и системной подачи материала там нет. Интересные материалы есть у Максима Ильяхова, в которых он разбирает конкретные примеры.

В целом обучение копирайтингу через YouTube каналы – весьма условно. Хорошо послушать, если есть время, но стать копиратером без практики не получится.

• Дмитрий Кот – канал ведет маркетолог, копирайтер, автор книги «Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают». Видео на канале рассказывают о том, как писать тексты в соц.сети, в чем разница коммуникаций в личных сообщениях и публично, как правильно писать, о чем писать, как отстраиваться от конкурентов и зарабатывать. Дмитрий щедро делится фишками. Видео по размерам очень разные: есть по 5 минут, а есть по часу.
• Школа копирайтинга Юлии Волкодав – ещё один автор-копирайтер, который выступает и пишет книги, давно на рынке и знает, как все начиналось. На канале много видео не о фишках, а именно о построении эффективной практики: на чем заработать, как продать текст, как вообще понять, что копирайтинг – это ваше. При этом есть интересные разборы лендингов, готовых текстов. Один из немногих копирайтерских каналов, который активно развивается и регулярно обновляется.
• Школа копирайтинга Nova – затрагиваются темы выстраивания рабочих процессов, поиска заказчиков, работы на фрилансе. Фишек-техник – не много, они больше ориентированы на начинающих авторов, которые еще не пробовали себя в копирайтинге. Видео разбиты на плейлисты, поэтому пользоваться каналом удобно, хотя качество видео не самое лучшее.

В нашей подборке не только книги по копирайтингу. Если вы поймете базовые принципы написания текста, сможете писать грамотно и убедительно. А чтение литературы по психологии и маркетингу поможет расширить вашу экспертизу.

• Руководство Профессия редактора: с чего начать, как расти и как там с деньгами обстоит вопрос. Автор Максим Ильяхов.
• Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст. Максим Ильяхов и Людмила Сарычева. Чтобы научиться писать в мире читателя, без лишних слов с опорой на полезность.
• Ясно. Понятно. Максим Ильяхов. Чтобы привлекать внимание читателей, показывать экспертность и грамотно выстраивать коммуникации
• О рекламе. Девид Огилви. Чтобы писать продающие тексты и рекламу, которая цепляет.
• Продающее письмо. Ден Кеннеди. Чтобы писать e-mail рассылки, от которых не будут отписываться, но станут покупать.
• Психология убеждения. Роберт Чалдини. Чтобы повышать эффективность рекламы с помощью слов, внушать доверие и быть убедительным.
• Русский язык. Учебное пособие. Д.Э. Розенталь. Чтобы к месту ставить запятые и писать грамотно.
• Тысячелетний герой. Джозеф Кемпбел. Чтобы круто писать истории, разобраться в архетипах и персонажах.
• Стилистика русского языка. И. Б. Голуб. Чтобы не допускать речевых ошибок и грамотно выдерживать стилистику текста.
• Скрытые инструменты комедии. Стив Каплан. Чтобы писать смешно, создавать сценарии комичных роликов и использовать юмор для продаж.
• В ожидании копирайтера. Стаська Падалка. Если хочется легкую книгу о «фишках» на стыке копирайтинга и маркетинга.

Копирайтер пользуется в основном тремя типами сайтов:

• инструменты – проверка уникальности, ошибок, стоп-слов и т.п.;
• фактура – данные для написания текстов: статистика, опросы, отраслевые порталы;
• информация – ресурсы, где можно подучиться почерпнуть информацию о трендах.

Поскольку статья об обучении, мы приведем несколько сайтов, которые могут быть полезны обучающемуся копирайтеру.

• LPGenerator — блог конструктора лендингов, где копирайтинг так же одна из тем. Особенность этого блога – практические фишки: формулы заголовков, интригующих вступлений, конвертирующих текстов, вирусного контента. Это несистемная информация, поэтому если у вас нет базы – может быть непонятой или не дать результата от использования. Но для копирайтеров, уже окончивших обучение, здесь будут подсказки и идеи, как писать еще лучше.
• 4brain — Проект, который помогает развивать память, риторику, логику, различные soft skills. Если учитывать, что копирайтинг – это не просто набор техник ,а умение увидеть и выделить самое главное, подчеркнуть достоинства и особенности, то этот блог поможет вам разиваться на перспективу. У них есть система персонализированного подбора материалов. Вам нужно ответить на некоторые вопросы и понять, какие навыки нужно развивать именно вам. А еще у них есть отдельный мини-курс по писательскому мастерству.
• TexTerra — блог маркетингового агентства, в котором они рассказывают в том числе о копирайтинге и о контент маркетинге. Есть статьи о построении работы копирайтеров, разбор кейсов, гайды и рекомендации. Особенность блога – пишут о копирайтинге в контексте. Например, как писать инструкции для товаров, какие вишки использовать при написании сценария для роликов, какие результаты приносит seo-копирайтинг.

Телеграмом пользоваться удобно: полезные материалы приходят вам прямо в мессенджер и новое и актуальное точно не пройдет мимо вас. А еще здесь меньше цензуры.

• Главред – канал Максима Ильяхова. Здесь он публикует ссылки на свои материалы, которые выходят на разных площадках. А еще показывает примеры хорошего и плохого текста.
• Пиши Касука – научитесь писать хлестко и без лишнего пафоса. Автор канала не графоман и не граммар наци, спокойно относится к пропущенной запятой, но не терпит текстовых портянок и слабого слога. Делится фишками на стыке маркетинга и текста. Осторожно, на канале присутствует ненормативная лексика.
• Дайджест копирайтера – ежедневно присылает подборки статей на тему производства и дистрибуции текстового контента, а также прокачки навыков, которые необходимы, но недостаточны для копирайтерской работы. Публикует интересные опросы копирайтеров на тему, сколько они получают, как поднимают ценник и т.п.

Реально, но не для всех.

Самостоятельное обучение занимает много времени. Курс занимает 3-4 часа в неделю на лекции плюс столько же на домашние задания. На самостоятельном обучении прибавьте к этому время на построение учебной программы, поиск материалов, поиск ответов на вопросы, ведь куратора нет и обратиться не к кому.

На начальном этапе вполне можно обучаться самостоятельно и бесплатно. Было бы желание. Наставника имеет смысл подключать только если время сильно ограничено или когда самостоятельной работы не хватает для роста. 

Даниил Шардаков

Чтобы совмещать учебу с работой нужно много дисциплины. Обязательства перед кураторами, оплата за курс – все это не дает вам отступить от намеченной цели.

Из-за фрагментарной подготовки первые тексты для заказчиков будут возвращаться с правками, а это может убить мотивацию.

Поэтому, если вы умеете искать и фильтровать информацию, обладаете стрессоустойчивостью, навыками самоорганизации, если обучение копирайтингу для вас в приоритете перед личной жизнью и семьей – да, вы сможете обучиться самостоятельно.