Блог о графике и видео
Мы поговорили с опытными таргетологами и готовы дать ответы на реально важные вопросы. Какое будущее ожидает таргетологов? Какие навыки прокачивать, чтобы оказаться в топе конкурентного рынка? Где и как обучаться, как начать работать, и сколько можно зарабатывать на старте?
Помимо инсайдерской информации, собрали для вас лучшие бесплатные ресурсы по обучению таргетингу, а также составили рейтинг и обзор лучших платных курсов совместно с экспертом.
Содержание:
Отвечает Макс Сыч — уже 7 лет как практикующий специалист по таргетированной рекламе. За это время он успел получить разнообразный опыт: от небольших проектов с бюджетом на рекламу в 300 долларов, до кампаний международных брендов с бюджетом 200+ тысяч долларов в месяц. Большинство клиентов приходят к нему по рекомендациям.
Настройки рекламных кампаний — лишь небольшая часть работы. Если раньше какой-то условный таргетолог мог проводить по 8 часов в день, занимаясь настройками рекламы, то сейчас это делается за минуты. Подбор целевой аудитории, оптимизация ставок — всё автоматизированно. Более того, все платформы предоставляют бесплатные курсы и руководства по настройке рекламы, многие из них на русском языке, например, это бесплатные онлайн-курсы Facebook Blueprint.
Основная часть работы — это аналитика. Я люблю тестировать гипотезы, сравнивать данные и принимать решения. В таргетированной рекламе постоянно что-то надо менять: аудитории и креативы выгорают, алгоритмы обновляются, меняется бюджет. Это постоянный процесс: ищешь выигрышные связки и масштабируешь результат.
Есть чисто технарские задачи: подготовка посадочной страницы, настройка корректного трекинга, установка пикселей, меток, и т.п. Даже на одном, небольшом проекте, лендингов может быть десяток.
Брифы, отчеты и созвоны занимают несколько часов в день. Это необходимо, чтобы изучить проект, согласовать стратегию и подвести итоги. Общаешься как с клиентами, так и с командой: обычно это копирайтеры, дизайнеры, программисты, а также другие маркетологи. Общение с последними развивает насмотренность: узнаешь новые фишки и интересные кейсы, расширяешь кругозор за счет инсайтов с разных проектов.
База в образовании — это классический маркетинг, с него стоит начинать. Это основы маркетинговых исследований, маркетинговый план, сегментация рынка и целевых аудиторий, стратегия продвижения на разных рынках. Это не обязательно университетское образование: вам помогут книги, статьи и даже бесплатные онлайн-курсы от университетов.
Настройкам рекламы можно обучиться самостоятельно. Для этого есть подробные руководства и онлайн-курсы, которые выпускают сами платформы. Бесплатные курсы по настройке рекламы также можно найти на таких платформах как Stepik, Udemy, Coursera. Освоив функционал одной платформы, вы с легкостью перенесете навык на другую.
Что касается платных курсов таргетинга. Я сам обучался на платном онлайн-курсе, и на тот момент уровень моих навыков примерно соответствовал содержанию курса. В интернете полно курсов посредственного качества. Если выбирать платный курс — я ожидаю увидеть инсайты и полезные фишки от экспертов, и много практики. Это возможность получить знания, которые иначе придется собирать по крупицам из разных источников.
Практика — лучший способ обучения. Как это было у меня: берешь маленький проект, воплощаешь успешную кампанию, показываешь результат следующему заказчику, и берешь проект побольше. Это как снежный ком. Хороший способ — курсы с практической частью, где вы настраиваете реальную рекламную кампанию.
Развивайте насмотренность. Общайтесь с маркетологами, интересуйтесь исследованиями и кейсами, читайте форумы и блоги. Вы сможете наблюдать множество полезных фишек, которые привели к определенному результату, и сможете мысленно моделировать разнообразные сценарии для своих проектов.
Мы выбирали среди 12 курсов таргетинга от 8 онлайн-школ. Совместно с экспертом, мы просмотрели 500+ часов программы по каждому курсу. В финальный список вошли лишь три курса. Мы оценивали актуальность информации в 2024, объём практики, экспертность преподавателей, качество подачи материала, авторитет и рейтинг онлайн-школы, соотношение цены и качества по каждому курсу. Читайте подробнее о том Как мы выбираем курсы и Почему нам доверяют.
✔ выбор редакции
Вы научитесь запускать рекламу в соцсетях, оптимизировать и масштабировать кампании, собирать аналитику по всем каналам и строить целостную стратегию. Запустите рекламу с бюджетом от реального заказчика и получите кейсы в портфолио.
Для кого этот курс: для начинающих таргетологов, а также для smm-специалистов и маркетологов, которые хотят прокачаться в таргетинге и аналитике.
Содержание: курс состоит из 4 блоков — Таргетолог с нуля, Веб-аналитик с нуля до Junior, Таргетолог PRO, Digital-стратегия. Бонус: курсы Photoshop и Excel в подарок. Нам нравится, что курс даёт глубокое погружение в темы сквозной аналитики, проверки гипотез, масштабирования кампаний — такие знания получают в течение многих лет практики.
Формат: 470+ предварительно записанных видео-лекций студийного качества. Всего 80 модулей, каждый модуль сопровождается домашним заданием. Проверяют д/з и дают обратную связь наставники, на дополнительные вопросы отвечают кураторы в чате. Курс рассчитан на прохождение за 17 месяцев. Первый проект в портфолио вы сможете добавить уже через 4 месяца.
Практика: дают по 3 тысячи рублей на каждую учебную рекламную кампанию. Продвигать можно ваш собственный проект, либо взять предоставленный бриф от заказчика. Успешные кейсы вносите в портфолио.
Цена/качество: вся необходимая практика + кейсы в портфолио, образование с учетом структуры рынка в 2024. Полный арсенал для реального заработка с первых месяцев. Бонус: карьерные консультации, помощь в оформлении резюме и портфолио, подбор вакансий и подготовка к собеседованиям. Полная цена курса: 150 тысяч рублей, предлагают скидки и рассрочки.
Альтернатива: первый блок этого курса, Таргетолог с нуля, имеет более демократичный ценник и длится всего 3,5 мес. Вы теряете курсы по веб-аналитике и комплексному продвижению, получаете меньше проектов в портфолио, но это солидный вариант для старта.
✔ выбор редакции
Сможете повысить чек на свои услуги как мультифункциональный smm-специалист: от разработки креативов и запуска рекламы до оформления кейсов и автоматизации отчетности.
Почему выбираем этот курс: лучший курс для smm-специалистов, так как фокусируется на медиа-планировании, рекламных креативах, маркетинговых показателях и работе с заказчиками.
Содержание: настройки рекламы Facebook, Instagram, ВКонтакте; создание креативов; планирование бюджета и аналитика; автоматизация; месенджер-маркетинг; оформление кейсов, отчетность, презентации.
Формат: 237 часов теории и практики в формате видео-лекций и вебинаров. 10 домашних заданий с проверкой наставником + консультации от кураторов в чате. Курс рассчитан на прохождение за 7 месяцев.
Практика: стратегия таргетированной рекламы + запуск рекламной кампании (дают учебный бюджет) + план по оптимизации и масштабированию. Этот дипломный проект сможете добавить в портфолио. Бонус: карьерные консультации и возможность стажировки в агентстве Adventum на конкурсной основе.
Цена/качество: Нетология предлагает 4 тарифных плана с разной стоимостью, мы рекомендуем тариф «работа в группе», так как считаем его оптимальным по соотношению цены и объёма обратной связи. Цена в рассрочку на этом тарифе — 3900 руб/мес. Для сравнения, вариант с индивидуальным сопровождением эксперта стоит 155 тысяч. Рекомендуем пройти бесплатный курс Старт в таргетинге чтобы познакомиться с платформой.
✔ выбор редакции
Комплексное продвижение собственного проекта: аудит, контекстная реклама, веб-аналитика, таргетинг.
Для кого этот курс: для предпринимателей и маркетологов, которые хотят заниматься продвижением бизнеса «под ключ». Важно: на курс нужно идти с собственным проектом, а именно, иметь готовый лендинг и соцсети.
Содержание: первый модуль посвящен подготовке кейсов, медиапланированию и анализу бизнес-процессов. Второй модуль: контекстная реклама в Google и Яндекс. Третий модуль: веб-аналитика. Четвертый модуль: таргетированная реклама FB, ВК, MyTarget. Бонусный модуль: теги, парсинг, реклама в блогах, счетчики, отчетность и прочие приятные мелочи. Здесь нам нравится целостный подход к продвижению, этот курс по содержанию может заменить три профессии.
Формат: 36 практических занятий с домашними заданиями. Формат смешанный: есть и вебинары и видео-лекции. Обратная связь и ответы на вопросы от преподавателей лично.
Практика: обучение на реальном проекте — на вашем сайте или лендинге. В итоге получаете полный аудит маркетинга и бизнес-процессов, с настроенной аналитикой и рекламным кампаниями в Яндекс.Директ, Google Ads, на сайтах-партнерах и в социальных сетях (Facebook, Insatgram, Вконтакте).
Цена/качество: по отзывам студентов, многим удается отбить стоимость обучения еще будучи студентом курса. Охотно верим, так как с первого же занятия вы занимаетесь привлечением трафика. Цена в рассрочку: 5420 руб/мес.
Есть мнение, что профессия таргетолога изживает себя. Рекламные кабинеты автоматизируются, алгоритмы соцсетей умнеют. Всё идет к тому, что владельцы бизнеса смогут самостоятельно запускать рекламные кампании — ведь ничего не надо настраивать.
Работа таргетолога, как человека, который сугубо запускает рекламу в соцсетях, теряет смысл. Если раньше какой-то условный таргетолог мог проводить по 8 часов в день, занимаясь настройками кампаний в рекламном кабинете, то сейчас это делается за минуты. Подбор целевой аудитории, оптимизация ставок — всё автоматизированно.
На самом деле, специалист по таргетингу — это, в первую очередь, маркетолог. Он воплощает целостную стратегию продвижения бизнеса. Это понимание структуры рынка, целевой аудитории, планирование, гипотезы, тестирование, анализ результатов и их масштабирование. Диджитал маркетинг будет актуален и через 30, и через 50 лет. Вы всегда будете востребованы, если видите big picture, следите за новыми течениями и адаптируетесь под них.
Таргетолог может работать
Таргетолог на фрилансе ищет заказы на биржах фриланса либо в специализированных группах, но чаще клиенты приходят по рекомендациям. Ставки на англоязычных биржах фриланса — 30-40 долларов в час. На российских биржах оплату принято считать попроектно, в среднем это 10 тысяч рублей за месяц работы.
In-house таргетолог, или «домашний» маркетолог в компании — часто это мастер на все руки, которого нанимают чтобы вести smm, генерить креативы, запускать рекламу, настраивать рассылки и даже дизайнить баннеры в фотошопе. Достоинство работы in-house: развитие разносторонних навыков. Недостаток: множество непрямых обязанностей: По данным hh.ru, таргетолог в офисе может зарабатывать 80-120 тысяч рублей в Москве. Преимущество дают навыки контекстной рекламы: мультифункциональным специалистам по трафику предлагают от 150 тысяч рублей в Москве.
Таргетолог в рекламном агентстве настраивает таргет «под ключ». В рекламном агентстве обычно присутствует четкая иерархия позиций: менеджер общается с клиентами, копирайтер генерит креативы, дизайнер рисует баннеры, а таргетолог получает готовый бриф и занимается узкоспециальной работой. Большой плюс работы в агентстве — возможность обучаться у более опытных коллег. Стажерам в агентствах предлагаю от 40 до 80 тысяч рублей по Москве. Опытный таргетолог может получать от 150 тысяч.
Телеграм-каналы с вакансиями для таргетологов: Рекламодром, SMMLANCER, D-nativ
Часто вижу рекламу курсов, где обещают заработок в тысячи долларов со старта. Это не так. В первые месяцы, начинающий таргетолог может заработать 300-500 долларов. Чтобы взяться за крупные проекты, сперва придется поработать с небольшими бюджетами. Берешь маленький проект, воплощаешь успешную кампанию, показываешь результат следующему заказчику, и берешь проект побольше. Это как снежный ком. В какой-то момент, вы перестанете искать клиентов — они будут приходить к вами сами по рекомендациям.
Максим Сыч, эксперт статьи
Таргетолог может открыть собственное агентство. Это самый интересный и непростой вариант. 🙂
Чтобы заинтересовать клиентов, вам придется сформулировать целостное предложение. Это может выглядеть следующим образом:
Например: прежде чем запустить таргет, клиенту нужно починить лендинг, нанять менеджера для обработки заявок, провести тренинг по продажам для сотрудников, настроить CRM, и т.п. Таргетолог в этом случае играет роль опытного консультанта, который анализирует, улучшает и автоматизирует процессы в бизнесе клиента.
Telegram-чаты и каналы, где опытные и начинающие таргетологи могут искать клиентов, узнавать новости в отрасли, общаться с коллегами и читать полезные статьи:
Полезные группы ВК:
YouTube каналы:
Мы выбирали среди 12 курсов таргетинга от 8 онлайн-школ. Доступ к некоторым курсам нам предоставили бесплатно, как журналистам; некоторые другие курсы мы оплатили лично. В финальный список вошли лишь три курса.
Мы оцениваем:
Мы заинтересованы в том, чтобы вы остались довольны нашими рекомендациями. Благодаря вам, растёт популярность нашего блога, а мир становится лучше — ведь мы все раскрываем свой профессиональный потенциал.
Редакция блога videoinfographica — это увлечённые своим делом авторы и эксперты.
Реклама. Информация о рекламодателе по ссылкам в статье.
Оглавление
Много полезного из статьи узнала. Сама просто начала заниматься таргетингом, интересуюсь новым) И видео про маркетинговые услуги очень впечатлило, есть куда стремиться!)
Вика, важно начать делать, а там рано или поздно будет успех. )
Спасибо за подборки бесплатных ресурсов. Уже есть общее представление о таргетинге, но дорогу осилит идущий и надо постоянно расти. Про практику золотые слова!
Оказывается профессия не простая. Я думал, что там нужно просто рекламу на маркетплейсах настроить, а тут еще и массу всего нужно сделать. В общем, придется много учиться и практиковаться, чтобы достичь результата.
Хотелось бы освоить профессию таргетолога в личных целях, интересует продвижение группы в ВК, настройка ЦА, на данный момент без знаний, и умения анализировать пока плохо получается. Благодарю за ссылки на ресурсы, где можно самостоятельно разобраться.